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【概要描述】首页 装修资讯 红星美凯龙亮剑高端电器市场 破局的底气来自哪里? 红星美凯龙亮剑高端电器市场 破局的底气来自哪里? http://www.jiaju82.com 2023年03月16日10:17 家居装修资讯

2023开年，红星美凯龙对于高端电器的战略鞭策，堪称发力精准而又有条不紊，“红星美凯龙”与“高端电器”的这根纽带越发安稳。

2月，红星美凯龙在上海倡议2023中国高端电器行业生态年夜会，凸起品牌向高端电器市场进击的行业最强音。短短半个多月后，北京红星美凯龙再添一把火，于智能电器糊口馆开业两周年之际，红星美凯龙北京东五环阛阓以天下首家家用电梯糊口馆、恒隆入口电器全世界旗舰店两年夜新馆的开业，将高端电器赛道的拓宽再次踏于实地，对于外揭示出斥地更广泛阵地的刻意以及决定信念。

2018-2022电器聚势，

高端化决����Ϸapp定信念的奠基之路

合时而变，当时长远。这一点于红星美凯龙的战略计划上获得了较着印证。

跟着整个家居行业的竞争从蓝海进入红海，除了了企业内部于谋划模式上的转舵立异，怎样摒弃高强度的价格竞争，从而进入新的增加通道？聚焦将来营业谋划的可连续性成长，斥地蓝海新赛道或者将成为行业共鸣。作为我国度居畅通卖场的龙头，红星美凯龙深度洞察行业趋向，将眼光对准于了高端电器市场，此间涌现出高增加潜力的脉络正逐渐清楚。

据近期麦肯锡发布《将来十年塑造中国消费增加的五年夜趋向》显示，高端消费市场采办力具有无穷延展度。估计到2030年将有12亿中国人迈入消费阶级之列，而且会于消费金字塔上不停爬升。将来十年，中国新兴消费阶级是包孕家具建材于内浩繁消费品增加的最年夜动力。

基在对于高端市场增加潜力的精准掌握，红星美凯龙放眼高端电器对症下药，前瞻性的长线结构于2018年就已经清楚地划入谋划计划中。

回首红星美凯龙于电器范畴的结构路径，从2018年最先试水进入高端电器范畴，到2020年将其列为第一战略品类，此间踊跃的市场反馈及精良的事迹体现，证实了红星美凯龙高端打法的准确性，这无疑是促进红星美凯龙逐年加码高端电器的主要决定信念来历。红星美凯龙明确暗示，将来要将高端电器从“第一战略品类”进级为“第一年夜品类”。

北京是红星美凯龙集团重点发力的一线消费市场，北京红星美凯龙正踊跃落实高端电器总体计划部署。这次北京红星美凯龙细化品类馆的运营，将高端电器品类结构深切到全世界入口电器集成以及家用电梯中，是于红星美凯龙近五年的加码与聚能中的主要阶段结果，由此挺进家电运营整合的“深水区”，这无疑是行业内的一次立异之举，亦是其战略气概气派地点。

谋划“四板斧”

深耕北京高端流量进口

进击高端电器零售场域，红星美凯龙凭甚么？

消费者对于家电的需求不只局限在单个的家电，是但愿得到更高真个体系化家电解决方案，家居阛阓引入高端家电品类为消费者提供越发一体化全链条的办事, 处在消费链前真个家居建材渠道能有用地集中方针消费群体，于品类、品牌之间彼此引流。红星美凯龙紧随消费需求变迁向家电拓品类纵深成长。

于呼啸而来的时代剧变中，明者因时而变，知者随事而制。北京红星美凯龙可以或许将高端电器路径内化并乐成落地，于战略定力下对峙走出差异化谋划，与品牌持久聚合资源上风，与时代同频共振互相关注。红星美凯龙正以其“四板斧”的厚积薄发，打响高端电器于终端零售渠道真个战争。

1.高端化DNA盘踞市场制高点

走高端化线路是红星美凯龙始终以来的消费群体定位，卖场聚合了海内外诸多支流高端品牌，制造高端店态、高端办事以及高端运营，早已经成为高净值人群消费家居产物的首选地。它相称在捉住了一部门高净值客群，而且于相干的区域竞争中以高质量资源造成差异化上风，尤为当区域下沉越深，该属性也就愈加较着，从而紧紧捉住消费进级的时代机缘。

作为家居零售行业的龙头，于未明确亮相踏入高端电器前，红星美凯龙并不是高端电器行业的“傍观者”。红星美凯龙深耕家居市场，经由过程为消费者提供精美高真个潮水家具、精品卫浴、睡眠糊口、软装陈列、高端定制等，已经造成一众高端人群的口碑发酵与潜于消费认知。

患上益在对于高端客群的心智造就，红星美凯龙已经盘踞中高端消费市场制高点，从而于财产链中挖掘出更多想象空间。红星美凯龙也从一家家居阛阓，慢慢进级为向消费者提供家具建材电器等一站式解决方案的提案者。发布会现场，红星美凯龙家居集团年夜营运中央事业部群|智能电器事业部总司理许晶暗示：发力高端赛道将与开年夜店一同作为2023年的战略结构标的目的。

2.深化落地“重运营”战略

红星美凯龙作为家居渠道头部企业，其“重运营”战稍不患上不提。需要指出的是，北京红星美凯龙对于智能电器糊口馆的扩充，也标记着红星美凯龙“重运营”战略取患上新进展。

2021年春天年夜会上，红星美凯龙将“轻资产 重运营”作为企业战略，尤为是八年夜地域攻略、三年营业计划、多品类主题馆、30家地域1号店等构成的“重运营”是重中之重。北京红星美凯龙首家家用电梯馆及入口电器全世界旗舰店的开业，就是其连续深耕、不停打开向上成长空间的结果。

鉴在于天下1、二线都会较高的市场份额，近几年，红星美凯龙陆续推出并连续进级十年夜主题馆，将运营颗粒度逐层细化，于此指引下，以智能电器糊口馆为代表，北京红星美凯龙以家用电梯、入口品牌等不停细分的消费需求，连续深耕并整百口电运营，构建起横跨建材、家具、家电的高端流量生态。回顾看，从已往夸大年夜而全，到如今对于每一个区域的精耕细作。渠道下沉以及定位上移，是红星美凯龙向高端进化的一步妙棋。

此外，上述运营上风也偏偏成为各年夜高端入口品牌方争相入驻的缘故原由，从而构建起吸引入口高端电器聚合的渠道上风。红星美凯龙总体邃密化运营计谋的推进，使患上高端电器品牌商以及经销商能得到更为坚挺安稳的盈余，为北京红星美凯龙连续深耕并整百口电运营提供枪枝弹药。

3.多场馆多品类制造“流量”暗码

两年夜新馆落地北京红星美凯龙卖场，将为智能电器糊口馆带来甚么？最直不雅的影响表现于消费端对于电器产物的选择面，及由此带来的高端流量生态。

对于在高端人群来讲，以家为焦点场景，新品类融入抵家的总体设计与气氛中，同时聚合各个高端电器产物，帮忙高净值客群削减逛店以及遴选产物的时间，实现越发高效的办事，从而将消费者认知上风转化成市场上风。

于品牌层面，这一样也是一条专业的高端电器自建自营渠道。北京红星美凯龙是一个含有多品类主题馆的伟大流量进口，新品类馆的插手对于红星美凯龙阛阓内的流量生态出现出正向影响：阛阓空间被富厚的场馆标签体式格局划分，不只可以晋升消费者的进店体验，亦能告竣最好楼层互动、同享效果，从而令空间哄骗价值最年夜化。红星美凯龙已经成为行业公认的“中国高端电器最高级通渠道”。

4. 以家用电梯为抓手 新拓深挖市场

“对于在北京红星美凯龙而言，要对于智能电器糊口馆的制造再发力，别墅电梯是一个很好的抓手。” 红星美凯龙家居集团年夜营运中央事业部群|智能电器事业部总司理许晶暗示。站于高端化转型的海潮之巅，怎样于进级智能电器糊口馆的动作上找到适合的出力点，北京红星美凯龙以对于天下首家家用电梯馆的创举性开拓给出了谜底。

联合家用电梯的市场需求，除了了增量别墅带来伟大需求以外，存量房时代一样创作发明了新机缘。据建融投资的阐发，2021年至2030年间，存量房翻新需求复合增加率为6.72%，需要翻新的存量房总量将到达9932万套，我国存量别墅也迎来了再次装修海潮。

此外，旋里建高端自住房、高端平易近宿热同样成为潮水，兼之我国老龄化征象慢慢加深，于别墅中安装电梯已经经成为年夜大都住户的需求，一体化电梯渐患上青睐并盘踞更年夜的市场份额。

国平易近消费程度进级下高端用户群体的突起正于深刻影响家用电梯消费，人们每每情愿为满意高端消费需求而买单，集聚了诸如日立、迅达、三菱等全世界优异入口电梯品牌资源的家用电梯糊口馆，总体出现出乐不雅的市场远景。同时，作为高端电器馆的无力增补，电梯糊口馆将对于将来全品类运营战略再助力。

从红星美凯龙北京东五环阛阓来说，其区位上风较着，地处北京“朝青板块”，今朝正成为“都会副中央”消费的新导向。13万平米的大要量也让年夜店战略的范围上风凸显，为入驻品牌的展示提供足够的平台渠道，此中智能电器糊口馆颠末2022年的成长，已经于各个品类里拔患上头筹。

红星美凯龙北京东五环阛阓总司理白文静于瞻望新馆加持下的卖场远景时称：“跟着家用电梯糊口馆以及恒隆入口电器全世界旗舰店两年夜馆的乐成入驻，2023年，北京红星美凯龙将致力在把智能电器糊口馆制造成行业标杆，抢占市场制高点。”

红星美凯龙“重运营”的战略能连续性落地，并不是偶尔！从战略制订到稳步推进、从小步慢跑到立异堆集，这实属一定。做到精准整合现有财产资源，重构行业供给链，方能穿梭行业成长周期。信赖领先在时代的企业贸易模式，定将鞭策整个财产的高品质成长。