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【概要描述】首页 装修资讯 洞见 | 莱克崔承翔：多品类科技立异，为消费者提供高端康健家电 洞见 | 莱克崔承翔：多品类科技立异，为消费者提供高端康健家电 http://www.jiaju82.com 2022年12月22日20:52 家居装修资讯

  最近几年来，科技不只掀起了智能家居的海潮，也促使着清洁电器飞速成长。当下清洁行业进入了新的成长周期，各品牌于研发立异标的目的不停发力，创作出很多倾覆传统居家清洁模式的产物。但跟着立异产物的饱以及与用户消费威力的降落，清洁行业从纯真的技能竞争转向了繁杂多样的品牌力竞争。

  于多方竞争，成长程序艰巨的环境下，莱克怎样连结本身的焦点上风，在清洁行业中盘踞领先职位地方？本期洞见，新浪家居对于话莱克电气株式会社品牌总监崔承翔，深度剖析当下清洁行业，配合探访行业的拓展标的目的。

莱克电气株式会社品牌总监崔承翔

  【新浪家居】：您怎么看当下清洁财产2022年的成长状态及将来趋向，和莱克电气的成长密钥？

  【崔承翔】：实在2021年底于到场吴晓波教员的年关论坛时就评论辩论，也猜测过2022年的成长趋向，于新消费与双碳配景下，当下的清洁家电行业，多余与不得当的竞争致使流量降落，专业化业态以及品牌面对着增加以及保存的两重压力，这就致使单一产物、单一办事很难存活下去，会慢慢被竞争敌手蚕食，也致使没有强盛研发威力、立异威力的品牌会慢慢减退。从成长趋向来看，清洁财产将从专业化最先慢慢走向生态化。

  一、从行业角度来看，2022年于清洁行业的财产竞争变患上尤为的猛烈，头部企业以及中腰部企业的保存态势彻底差别，每个行业的新品类（好比洗地机）的呈现都致使年夜量追随者跟进，从而形成行业的极端竞争，每个慢慢成熟的品类终极走向集中，每一个品类都集中到2-3家品牌，而除了了开始开创这个品类的品牌，其他品牌想异军崛起就必需要有立异的细分品类产物呈现。

  二、从消费角度：跟着消费的进一步分解，南北极分解愈来愈严峻，高消费连续增加，中低消费慢慢下滑。

  三、从立异角度：品牌的竞争就是品类竞争，一味的模拟、剽窃、低价只会����Ϸapp不停蚕食物牌，以是贸易竞争的素质是业态竞争，成为怪异以及独一性才是保存之道。

  四、从转型来看：莱克近10年来致力在周全转型，营业从单一消费品营业向消费品营业以及焦点零部件营业协同成长生态化转型，按照差别品类、差别人群、差别渠道的差别定位构建了五年夜品牌。每个品牌代表着一个莱克独创的细分品类。

  创高端品牌历程艰巨，并且慢，但这类品牌发展历程的持久堆集，有形之中造成了品牌认知以及品牌壁垒，品牌更能恒久。而低端品牌消费者认知只要价格，品牌来患上快，去患上也快。

  【新浪家居】：针对于如许的需求，莱克怎样经由过程产物及办事晋升用户体验？

  【崔承翔】：中国近20 年都会化的成长，消费者糊口程度年夜幅提高，新居子装修也愈来愈讲求，愈来愈有档次、格调。地毯、布艺沙发软装愈来愈多，同时给清洁卫生也带来必然的贫苦，今朝家居清洁卫生至少要解决三种家居场景下的三种清洁需求:

  一、地板、地砖、年夜理石的清洁去污，就是擦地、拖地、洗地。

  二、各类地毯深层的尘埃、细菌的吸尘清洁。

  三、床铺、沙发内的细菌、螨虫除了螨吸尘，茶几、书橱册本、 窗台窗帘、墙纸外貌尘土的顺手吸尘清洁。

  而这些栖身者的痛点，恰是莱克天狼星三合一吸尘/洗地机立异设计的思绪: 按照这三种需求而设计的具备地板控水洗地、地毯拍打吸尘、床铺沙发拍打除了螨以及顺手吸的三合一吸尘/洗地机，一机顶三机。同时配备了250W 年夜吸力干湿两用防水机电（市道上遍及的洗地电机机只要100W，重要是表现于地面吸尘，尤为是地毯吸尘时吸力不敷，还需要另采办吸尘器搭配使用）， 吸力超强不怕水，洗地·吸尘·除了螨，有一台天狼星就够了。

  【新浪家居】：很多人对于莱克的相识年夜多于其清洁家电产物，但莱克旗下实在另有不少子品牌，可否为咱们先容一下？和这些子品牌各自的范畴定位及特点？

  【崔承翔】：主品牌LEXY莱克（高端清洁电器品牌）做年夜做强后，莱克牢牢缭绕方针客户的使用痛点以及潜于需求开展立异事情，一直对峙一个创牌准则：“经由过程创举新品类而创立新品牌”。莱克经由过程开发出与国际支流品牌不同凡响的立异产物，构建了以LEXY莱克为主的自立品牌矩阵，乐成确定了JIMMY吉米、Bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、Lexcook莱小厨等自立品牌的差异化定位，为消费者带来怪异的品牌体验。

  吉米是莱克电气于互联网配景下，战略结构的年青化品牌。致力在为35岁如下都会白领提供家居情况的康健清洁解决方案，经由过程技能以及品类立异，制造越发轻松、易用的电器产物。吉米除了螨吸尘器品类，经由过程发现怪异的“强拍打，真除了螨”的技能，真实有用的解决了沙发、床褥的螨虫问题，全渠道市场据有率第一。

  针对于办公室、客堂无水源喝不到净化水的痛点，公司创建了台式智能清水机品类的新品牌——“碧云泉”。独创发现了免安装智能清水机，弥补了免安装清水机市场的空缺。为泛博消费者提供了无间接水源环境下挪动式速热清水、茶艺的全新体验，于净饮机范畴，因其独创性，线下、线上全网市场据有率均连结第一。

  针对于用户未被满意的对于高端智能化康健糊口的需求，推出高端厨电品牌——西曼帝克（SieMatic），针对于中国人的饮食习气以及喜好，颠末30多位项目师3年多时间的技能研发，制造出集破壁摒挡、以及面绞肉、智能烹调与一体，一机满意多重需求的智能烹调机，以聪明烹调得到了用户喜爱，是高端市场的佼佼者。

  2020年，莱克推出了智能小厨电的互联网品牌——Lexcook莱小厨，为消费市场制造了多功效双胆饭煲、智能烹调机、多功效电子锅、破壁机等创意小厨电。针对于只身、新婚家庭和茕居白叟等一方针客户群体，莱克立异研发了智能烹调机产物，如莱小厨双胆饭煲产物，为年青、繁忙的年青人制造“一菜、一汤、一饭”的养分晚饭，经由过程烩菜炖煮，制造少油、少盐的康健美食，让糊口变患上越发康健、有质量，此刻于抖音渠道发卖该品类的第一位。

  【新浪家居】：可以看到莱克不单单在科技上立异，还构建了以家居清洁、水净化、空气净化等为焦点的一系列营业系统。对于在自立品牌及子品牌，莱克将赐与如何的成长规划？

  【崔承翔】：如今，莱克乐成构建了五年夜自立品牌矩阵，各个品牌根据明确的品牌定位，确定品类差异化以及方针人群，于各自的细分范畴做到市场据有率的佼佼者，力争实现该细分品类中消费者的首选品牌。

  不停晋升品牌价值，成绩高端平易近族品牌，是莱克不懈的寻求。将来，莱克将牢牢缭绕人们对于夸姣糊口的神驰，当真贯彻落实品牌成长战略，经由过程豪华的工艺以及工业设计，连续的品类科技立异以及严谨的工匠精力，不停向消费者提供高端康健的家电产物。

  【新浪家居】：消费进级带来很多机缘，也带来更多市场厘革的应战，将来，莱克电气另有哪些战略成长计划？

  【崔承翔】：于消费进级的年夜配景下，莱克将继承缭绕高端化以及年夜康健，经由过程家居情况清洁产物，为消费者提供好情况、好水、好空气，由此提高糊口质量。缭绕新能源以及数字化，不停研发康健节能的智能化产物，哄骗财产链造就出来的零部件上风，成长新能源汽车零部件，经由过程不停转型、调解增加模式。

  莱克正走出一条以品牌以及立异驱动的各营业生态彼此协同的高品质可连续成长之路。将来将继承对峙品牌引领、立异驱动的成长理念，不停厘革，与时俱进，从中国打造到中国创举再到中国品牌，以实现莱克于新时代的再次起飞。