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【概要描述】首页 装修资讯 ◆全生态，多视角，红星美凯龙与怡口告竣2023年深度战略互助 ◆全生态，多视角，红星美凯龙与怡口告竣2023年深度战略互助 http://www.jiaju82.com 2022年12月16日18:53 家居装修资讯

生态的共建是一场连续性地发明“长坡厚雪”的运动。进入2022年的尾声，红星美凯龙密集走访整个财产链上的各品类头部品牌，从渠道、市场到品牌等多个维度配合总结2022年，陆续签订2023年的战略互助和谈。

12月14日，红星美凯龙家居集团履行总裁兼年夜营运中央总司理朱家桂，率队于上海与怡口清水中国区高层代表告竣2023年深度战略互助。面向新的一年，两边不单单于开店扩张、市场营销方面高度协同，更具备开创意思的是，怡口将旗下品牌全数进驻到红星美凯龙平台，除了了主力清水装备，还将包孕新糊口体式格局的咖啡品牌。

怡口中国副总裁及总司理周守文、怡口中国发卖副总裁唐患上勇、红星美凯龙家居集团智能电器事业部常务副总司理吴小杰、红星美凯龙家居集团IMP营销营业部总司理戴家俊等两边高层配合出席。

一、多维度深条理共融共生共创

朱家桂起首对于2023年的市场走势揭晓了本身的不雅点。他以为，到今朝为止“利空的要素已经经出尽”，但市场并未探底，来岁梗概率会造成震荡升沉，海浪式迟缓上行的趋向。

▲红星美凯龙家居集团履行总裁兼年夜营运中央总司理朱家桂

作为清水范畴的第一品牌，红星美凯龙与怡口的互助于2023年将从深度以及广度两个维度兼顾计划，通盘思量。

第一，于广度上，2023年，怡口将把于红星美凯龙高密度开店作为第一方针，年夜幅度晋升于整个红星系统的进店率，年夜幅度晋升市场范围。怡口中国副总裁及总司理周守文暗示，2023年红星美凯龙作为怡口的战略互助伙伴，开店率将至少跨越70%。

第二，于深度上，两边将加年夜营销力度，深度推进市场据有率，实现配合引流，流量深度复用。除了了“总对于总的一揽子战略互助”，红星美凯龙以及怡口还将于天下选择重点区域，重点投放15个都会，制订深度营销作战规划，以红星美凯龙+怡口总部+怡口品牌办事商——三方造成协力，买通、打透市场，紧紧盘踞各个区域市场的“制高点位置”。

朱家桂暗示，要把钱投入到����Ϸapp投产比最高之处。要哄骗“压强准则”制造一系列样板市场。让消费者造成“买高端清水就选怡口，买怡口就到红星美凯龙”的定势认知。

周守文暗示，于2023年，怡口将上线“聪明新零售”平台，一方面不停连续加年夜怡口品牌于中国的暴光以及影响力。另外一方面，将深度与红星美凯龙阛阓内的浩繁家装历程中的“前置品类”造成共同，配合深耕家庭消费的细分市场，充实获取精准流量。

▲怡口中国副总裁及总司理周守文

二、电器品类高速发展

期近将已往的这一年，电器品类无疑成为红星美凯龙各年夜事业部中具备极高发展性的一匹黑马。吴小杰先容，于红星美凯龙天下近500家阛阓中，已经经完成100多个超万方面积的智能电器糊口馆的制造，总谋划面积占比到达8.4%。于2023年，电器品类的谋划面积将会增加到10%。

从2022年电器品类于红星美凯龙平台上的成长趋向来看，吴小杰以为造成了三年夜较着特性：

第一，“高端化、套系化的电器品牌进驻红星美凯龙”如许的认知对于B端品牌商来讲已经经造成了年夜规模内的共鸣。这不单单是于面向C端所造成的流量、发卖和谋划范围的驱动，更是红星美凯龙斥地的怪异场景模式、营业模式对于整个电器行业所造成的“蓝海吸引力”。

第二，红星美凯龙的电器品类愈来愈富厚、布局愈来愈优化。吴小杰对于比了一组数据，于2017年，厨房电器的谋划占比到达43%，体系家电只要25%，各人电更是低至3%。可是，到2022年，红星美凯龙智能电器品类的布局较着富厚完美：体系家电的占比到达36%，各人电占比晋升至15%。于电器品类“总盘子”不停扩展的环境下，红星美凯龙的电器品类从原本仅仅局限于“厨电”而不停地向各人电、套系化的全品类拓展超过。

▲红星美凯龙家居集团智能电器事业部常务副总司理吴小杰

第三，红星美凯龙“重运营战略”为各年夜电器品牌带来精良的谋划收益。市场头部品牌表现更强盛的“马太效应”。于全屋清水电器细分赛道上，2022年前十年夜品牌的发卖占比到达了76.2%。而怡口成为清水品类中的第一品牌，一家占比就高达23%。

三、品牌营销差异化，解锁多元化场景体验

最近几年来，红星美凯龙已经经有许多阛阓引进了近似麦当劳如许的时尚餐饮品牌。简餐、轻食、咖啡、新式茶饮等细分品类的进驻，增长了红星美凯龙阛阓消费场景的富厚度，让与餐饮强联系关系的体验场景可以成为主要的配套环节。与红星美凯龙家居阛阓多品类结构不约而合的是，2021年，怡口于成都的品牌客户眷注中央推出了“怡口·怡咖”的糊口体验区。推出全新“怡口·怡咖”的品牌观点，经由过程将客户眷注中央与咖啡、茶饮等当下游行的消费场景相联合，制造了越发切近在用户的沉浸式体验，收成了一致好评。本次战略沟通会现场，红星美凯龙餐饮事业部丁绵绵也提出，但愿怡口·怡咖可以成为怡口主力品牌以外进驻红星美凯龙阛阓的餐饮品类之一。

将来，更多更广“怡口·怡咖”体验点的制造，将会于更多场景为怡口带来品牌显露以及越发活泼的产物展示与体验。经由过程提供直饮水、咖啡、茶饮等多元化的饮品，消费者可以切身感触感染到怡口直饮水的甜净清透，和怡口好水冲泡咖啡的醇喷鼻稠密以及茶饮的口感焕新，借助舌尖味道更好地通报好水好糊口的质量理念，将场景富厚、体验高真个品牌烙印根植用户心中。

▲两边告竣战略互助签约

朱家桂以为，时代于不停变迁，假如说贸易世界一直面对着差别类型的测验，于昨天，出题的人变了，标题问题也变了，而答题的照旧那些人。可是，谜底必定要随着变。

作为贸易世界的“答题人”，红星美凯龙一直身材矫捷，适应市场而变。2022行将隐入烟尘，2023正逶迤而来，咱们谁也没法通晓新的时代将会给搞潮儿们出如何的考题，但可以确定的是，红星美凯龙已经经为2023年斩获高分做好了充实的预备。